縱觀2016年的暢銷書市場，大量“舊作”盤踞榜單，一方面說明經(jīng)典作品魅力非常，另一方面也在拷問出版人的策劃能力。當(dāng)然，也有表現(xiàn)突出的“新作”。小說照舊是暢銷書市場的主力，尤其是“治愈系”“正能量”心理勵志類圖書備受市場追捧。少兒書依然是疲乏市場的希望所在，除了名家經(jīng)典套系被不斷翻新，科普、繪本領(lǐng)域也有黑馬冒出。值得關(guān)注的是，成人圖書領(lǐng)域，百萬級暢銷書的數(shù)量下降的同時，10萬冊以上的小眾暢銷書開始增多，從另一個側(cè)面說明，針對特定族群量身定制產(chǎn)品成為新的可能。

無論如何，2017年才是我們最關(guān)注的年份。如果失去了對暢銷書的迷戀，那么可能就失去了對策劃人這一身份的堅持。從目前出版機構(gòu)正式或非正式渠道發(fā)布的2017年新選題計劃可以看出，2016年的熱門板塊，諸如少兒文學(xué)、少兒漫畫、經(jīng)典文學(xué)、大牌作家的原創(chuàng)新作、超級IP網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、時政類圖書、經(jīng)管書等板塊，依然是暢銷書的重要誕生地。當(dāng)然，我們不準(zhǔn)備精確計算2017年有哪些書定能暢銷，但有必要看看當(dāng)下的圖書市場還有多少創(chuàng)新能力。換句話說，相比于果實，我們更看重產(chǎn)生暢銷書的土壤以及它背后的萌生機制。所以，我們對2017年的出版走勢作了10個熱點預(yù)判，同時采取觀點+數(shù)據(jù)的方式梳理2016年的暢銷書板塊。畢竟，2017年的暢銷產(chǎn)品不會憑空出現(xiàn)，2016年溫?zé)岬氖袌鲆约八澈蟮尼j釀邏輯依然能孕育新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

2017新書選題走勢分析報告

爆點1 主題出版迎來新高潮

2016年6月，中宣部和國家新聞出版廣電總局發(fā)布2016年主題出版重點選題，共計120種，含96種圖書和24種音像電子出版物。12月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于報送2017年圖書、音像電子出版物出版計劃的通知》，要求繼續(xù)做好重大紀(jì)念活動出版工作。圍繞2017年重要政治活動和重要歷史事件，做好相關(guān)選題策劃工作，特別是重點做好迎接黨的十九大、紀(jì)念中國人民解放軍建軍90周年、香港回歸20周年等主題出版工作。

圍繞中長期主題和近期主題，如新中國成立70周年主題，商務(wù)印書館西方政治學(xué)專家任劍濤以“文化自信”為題面向大眾撰寫的《榮耀我族》以及人美社的《為新中國雕塑》、中譯出版社的《中國故事（1949~2014）》；建黨100周年選題包括三聯(lián)書店的《朱德家書》中國法制出版社的5卷本《中國共產(chǎn)黨法治思想史稿》《中共中央在延安：一個馬克思主義政黨的崛起》，世界圖書出版公司的《周恩來家書》“紅色精神百年家風(fēng)”叢書以及生活書店的《吳玉章家風(fēng)》；建軍90周年，有四川人民出版社的《非常軌跡：紅軍四渡赤水搶渡金沙江之戰(zhàn)》，中國大百科出版社的《中國人民解放軍百科全書》《中國兒童軍事百科全書》，人美社的《鋼鐵軍魂》《紀(jì)念中國人民解放軍建軍90周年連環(huán)畫輯》，人音社的九卷本《嘹亮軍歌——中國人民解放軍建軍90周年優(yōu)秀歌曲集》，華文社的《人民軍隊的生命線：解放軍政治工作90年》；改革開放40周年，有中譯社“中國著名企業(yè)家和企業(yè)”系列和《中國海洋事業(yè)》，東方出版中心的“創(chuàng)業(yè)者說”叢書等。

值得注意的是，主題出版物雖然首要著眼點是社會效益，但如果策劃得當(dāng)，也能成為走市場的暢銷書。

爆點2 暢銷書續(xù)集有望再造輝煌

推暢銷書續(xù)集是圖書策劃機構(gòu)最樂于采用，也是邊際效用最大的一個良策。2017年，北京出版社繼《看懂世界格局的第一本書》之后，推出了王偉的《看懂中國格局的第一本書：從諸侯到帝國》，將獨特的視角放回中國，有望再度火起。 暢銷書制造工廠——讀客公司最大的項目是《巨人的隕落》（2016年江蘇文藝出版社出版，銷售30萬套）的后兩部《世界的凜冬》和《永恒的邊緣》，將在2017年上半年推出。磨鐵圖書推出的《羅輯思維：我懂你的知識焦慮》是超級暢銷系列“羅輯思維”全新作品，羅振宇指點讀者破除迷茫、升級認知，成為時代跨越者的新靈丹是否還奏效，就要看2017年的市場反饋了。同樣是該公司策劃的“瘋了！桂寶”系列第17季進化卷也新近上市，連續(xù)7年暢銷，桂寶形象IP估值已經(jīng)突破4億元人民幣。《力比多記》雖是2016年9月推出，但仍然是重慶出版社2017年的重點圖書。《香蕉哲學(xué)》到《力比多記》，“飛機壞品位書系”已經(jīng)推出了7本，本本暢銷，每種書的書裝都個性十足。湖南文藝出版社推出的“曉松奇談系列”“魚羊野史系列”都有不俗銷量，2017年又出新品《曉松奇談·世界卷》系脫口秀《曉松奇談》未刪減版完整收錄。

爆點3 文學(xué)類重磅作品看點十足

江蘇文藝出版社2017年1月推出《真相推理師：嬗變（華語推理不朽經(jīng)典）》，不久便登上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新書暢銷榜榜首位置，號稱是一部高智商燒腦經(jīng)典小說。南海出版公司將于2017年3月出版芭芭拉·金索沃 《毒木圣經(jīng) 》，宣傳文案的第一句話就是：《百年孤獨》之后，你為這樣一部小說等了多久。可見該書策劃方新經(jīng)典文化對這套書寄予厚望。據(jù)悉，《毒木圣經(jīng) 》在美國銷量超過400萬冊。新經(jīng)典文化的另一部潛力暢銷書——村上春樹新作《我的職業(yè)是小說家》（自傳性作品），上市即達當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第18的位置，其號召力不容小覷。

人民文學(xué)出版社的畢飛宇新作《小說課》、趙本夫長篇小說《天漏邑》、李師江長篇小說《非比尋常》、張怡微的《細民盛宴》以及曾入圍茅盾文學(xué)獎的“70后”代表作家徐則臣最新的長篇小說《王城如海》都是該社2017年的年度大戲。此外，像現(xiàn)代出版社的梁曉聲新作《中國人的人性與人生》，山東教育出版社張煒長篇小說《獅子崖》、安徽文藝出版社《傅雷譯品典藏》（10卷插圖版）、南京大學(xué)出版社“法國文學(xué)經(jīng)典譯叢”等都看點十足。東野圭吾繼《解憂雜貨店》之后的最新作品《拉普拉斯的魔女》被磨鐵圖書引進，并于2017年1月上市，據(jù)了解，該書在日本上市旋即再版，上市5天銷量突破26萬冊，而東野圭吾在國內(nèi)的號召力也讓這本書有望成為2017年的超級暢銷書。

爆點4 心理學(xué)勵志書人氣不減

近年，心理學(xué)暢銷書讀本大多關(guān)注小范圍族群，而2017年磨鐵圖書的開年大戲就是武志紅沉淀5年的《巨嬰國》，將視角投放到“中國國民性”這個更大的范疇。站在整個國人層面剖析問題，也就意味著該書成為超級暢銷書已經(jīng)具備了廣泛的群眾基礎(chǔ)。據(jù)悉，該書自2016年年底上市以來，首印8萬冊預(yù)售8天就售罄，緊急加印3次共45萬冊。此外，機械工業(yè)出版社2017的年度重點心理學(xué)大師榮格的巔峰之作《紅書》也潛力非凡。

從近年勵志書的市場走向看，暢銷讀本的普遍規(guī)律是，不一定以世俗的“成功”為導(dǎo)向，但絕對要以“成功”為背景。不管是2017年年初剛剛上市的《愿你的青春不負夢想（俞敏洪寫給千萬年輕人的誠意勵志新作）》還是新東方集團演講師、《奇葩說》《超級演說家》人氣選手艾力的《人生的84000種可能》或者是長江文藝出版社的《不如去闖》（號稱自勵心×規(guī)劃力×執(zhí)行力，耶魯哈佛雙料高顏值學(xué)霸寫給每個年輕人的“雞血手冊”）都具備這樣的特質(zhì)，這也是此類圖書上市即沖入新書榜單前十的重要原因。而由磨鐵圖書新近推出的《世界上另一個我》以及廣東永正圖書出品的《走在有光的路上》帶領(lǐng)的潮流則是“90后”段子手、輕文學(xué)，這些作者背后的標(biāo)簽大多是“百萬粉絲微博紅人”“愛旅行”“會生活”“文藝范”“男神”“任性”“夢想”“無限可能”。重要的是，這些作品大多結(jié)合生活日常，配合照片、漫畫和文藝排版，閱讀體驗不同于普通意義的勵志圖書。這些產(chǎn)品往往剛上榜就能沖進當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新書榜單的前50，后勁則需要看作者本身的人氣以及作品品質(zhì)。

爆點5 人工智能和機器學(xué)習(xí)或成大熱門

從目前已經(jīng)沖入電商排行榜前列的上榜書以及從經(jīng)管書生產(chǎn)大戶，諸如中信出版社、機械工業(yè)出版社、湛廬文化等出版機構(gòu)得到的消息顯示，2017年，經(jīng)管書的重點將不完全集中于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，實體經(jīng)濟、傳統(tǒng)企業(yè)仍是他們關(guān)注的焦點。出版機構(gòu)希望有所側(cè)重地回歸經(jīng)典，讓傳統(tǒng)企業(yè)在積極轉(zhuǎn)型的同時，重新關(guān)注傳統(tǒng)商業(yè)的本質(zhì)。

2017年，經(jīng)管類圖書出版預(yù)計還將延續(xù)2016年的熱點展開，更注重在各個行業(yè)、各個領(lǐng)域細分點上的應(yīng)用。另外，結(jié)合國家的大政方針，對國際國內(nèi)經(jīng)濟形勢解讀圖書的需求量將進一步上揚。此外，關(guān)于創(chuàng)新的新政策、新提法，本土企業(yè)經(jīng)典案例圖書，也將是2017年的出版重點。從目前排在榜單前列的《名創(chuàng)優(yōu)品沒有秘密：通向未來的商業(yè)力量》《騰訊傳1998~2016 中國互聯(lián)網(wǎng)公司進化論》《ZARA的創(chuàng)新革命》也可看出這樣的趨勢。

2017年，科技改變生活與商業(yè)的圖書、科技公司的相關(guān)理論與傳記圖書將不斷涌現(xiàn)，比如，智能機器人、工業(yè)自動化等“工業(yè)4.0”話題圖書將進一步受到關(guān)注。最新科技成果會引發(fā)思維革命、觀念革命，進而改變原有管理方式、思路，商業(yè)模式、投資模式也會受到挑戰(zhàn)。隨著人與環(huán)境的改變，機器人、技術(shù)革新等經(jīng)濟和科技相結(jié)合的話題勢必會成為熱點，創(chuàng)業(yè)類圖書將更加精細化；金融類圖書則會更系統(tǒng)、深入，為企業(yè)在資本市場摸索提供一些更經(jīng)典、權(quán)威的觀點。電子工業(yè)出版社的《進化式運營》《運營致勝》以及由北京聯(lián)合出版公司預(yù)計于2017年10月推出的《質(zhì)與量的戰(zhàn)爭：“中國品質(zhì)”的破局與良方》即順應(yīng)了這樣的趨勢。

爆點6 AR+VR圖書品種進一步豐富

2017年及以后，AR的同胞兄弟VR對企業(yè)來說將大有可為。盡管目前硬件方面存在不少瓶頸，如VR場景容量大、手機平臺兼容度不佳、VR眼鏡舒適度差等，但抓住機遇拔得頭籌，是“VR+圖書”涉足者們最該思考和著手布局的問題之一。

“VR+圖書”的發(fā)展前景和現(xiàn)實回報，雖然尚未進入全面產(chǎn)業(yè)化時代，回報還很遙遠，但顯然已經(jīng)過了一味觀望的關(guān)口。比如2017年3月，北京出版集團北京少年兒童出版社即將推出“大開眼界·西游記（共3冊）” 《大鬧天宮》《三打白骨精》《三借芭蕉扇》就是VR版西游記圖畫書，還內(nèi)附定制版高級兒童VR眼鏡。圖書的出版加上AR、VR技術(shù)雖然能提升用戶體驗，但出版社需要特別注意技術(shù)合作方的穩(wěn)定性和成熟度，否則就會帶來被迫召回圖書，甚至被迫關(guān)閉整條產(chǎn)品線的后果。在技術(shù)服務(wù)商的選擇上，一是要注意其服務(wù)器是否在國外，否則不但有安全隱患，還會影響用戶體驗；二是與制作后可常年使用的光盤不同，APP需要頻繁地更新升級維護，選擇穩(wěn)定成熟的技術(shù)服務(wù)提供商才能有效地服務(wù)好讀者。

爆點7 書法類圖書加速進課堂

從選題策劃及產(chǎn)品形態(tài)來看，2016年有三大類書法產(chǎn)品實現(xiàn)了快速增長，分別是凹槽書法產(chǎn)品、教輔類書法產(chǎn)品、美文描紅類產(chǎn)品。從各大圖書銷售排行榜不難發(fā)現(xiàn)，定價35元左右的凹槽練字板在2016年大量進入銷售排行榜前20位，如華夏萬卷的《學(xué)生槽練字板——楷書》長期位居前列。同時，幾家主流書法出版商的初高中教輔類書法字帖也增長迅猛，其中以《高中生必背古詩文64篇》字帖為代表。在電商平臺，則出現(xiàn)了一大批以圖書形式存在的非書號描紅本，內(nèi)容以美文題材居多，最高月銷量達到10萬套。電商平臺為非書字帖產(chǎn)品引來了巨大流量，給傳統(tǒng)字帖出版策劃機構(gòu)帶來了巨大競爭壓力。憑借完善的線下渠道和品牌優(yōu)勢，字帖出版策劃商也開始加大對描紅本產(chǎn)品的研發(fā)力度，可以預(yù)見，美文及詩詞描紅類題材的產(chǎn)品還將大量涌現(xiàn)。

2017年學(xué)生同步類字帖的教輔化更加明顯。傳統(tǒng)同步字帖更偏向于練習(xí)功能，而隨著書法進課堂，師生更青睞有著更多講解內(nèi)容的書法產(chǎn)品，如《書法1+1》《寫字課》《好字行天下》等產(chǎn)品。這與當(dāng)前書法師資力量稀缺，更多依靠語文老師代教，需要更多講解內(nèi)容以幫助老師及學(xué)生有關(guān)。盡管大多數(shù)字帖出版策劃機構(gòu)都在增加同步類字體的講解內(nèi)容，但是由于行業(yè)對學(xué)校教學(xué)內(nèi)容的研究較淺，產(chǎn)品研發(fā)人員仍需加大傾聽一線教師的教學(xué)需求及學(xué)生的使用需求，共同加快推進書法進課堂。

爆點8 高考新政催生新型助學(xué)讀物

2016年5月，各地高考新政陸續(xù)落地，全國已有23個省份高考改革方案公布，這些省份中，文理不分科、外語“一年兩考”成為大趨勢，“6選3””模式成主流，多地探索合并錄取批次。

此次高考新政的頒布也在強烈影響著教育模式的改革，在新的高考改革背景下，學(xué)生將擁有更多選擇課程的自主權(quán)，比如，學(xué)生在學(xué)完各門必修學(xué)科，參加完學(xué)業(yè)水平考試，取得優(yōu)秀等級后，能夠結(jié)合自己的職業(yè)生涯規(guī)劃，自主地選擇感興趣的課程進行修習(xí)。高中校也將有較多的時間與較大的空間來思考、實踐未來學(xué)校發(fā)展的特色。高考新政也將會對基礎(chǔ)教育帶來前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，將會正確地引領(lǐng)教育各個方面走出初期的誤區(qū)，從而回歸教育的本真。這些影響無疑將迅速波及教育出版板塊。由于學(xué)校課程體系的重建，能充分滿足學(xué)生差異化需求的課程實施體系以及相關(guān)配套圖書會成為最急需的產(chǎn)品。有關(guān)校園特色建設(shè)的產(chǎn)品以及學(xué)生新版教材教輔的推出也迫在眉睫。此外，在教育教學(xué)方法圖書出版方面，北京師范大學(xué)出版社出版的《我在美國做學(xué)校心理學(xué)家——走進真實的美國中小學(xué)生活》、教育科學(xué)出版社出版的《美國中小學(xué)課堂觀察——一位教育學(xué)教授的筆記》以及中國人民大學(xué)出版社引進出版的《做最好的中學(xué)教師：高效課堂管理的十三堂課》等書影響力不小。可以看出，中外教育理念、方法、結(jié)果上的差異，越來越受到父母及教育工作者的關(guān)注，而高考新政勢必將加速教育出版領(lǐng)域新一輪的暢銷品大洗牌。

爆點9 少兒品牌讀物持續(xù)熱銷

押寶“經(jīng)典、系列化產(chǎn)品”一直是出版機構(gòu)在少兒讀物打造上的重要手法。眼下，名家經(jīng)典套系不斷被翻新，新作問世亦相當(dāng)頻繁。諸如，明天出版社的“埃里希·凱斯特納作品典藏”系列，安徽少兒社“幻影游船”系列、“淘氣包馬小跳（漫畫升級版）”，四川少兒社的“迪士尼家庭繪本館”，接力社的“變形學(xué)校”系列、“鄭春華小露珠系列”，外研社“新葫蘆娃系列”、“溫妮女巫魔法繪本（精裝珍藏版）”，禹田文化的“中國民間童話系列”等都是2017年的重磅系列產(chǎn)品。此外，近年冒尖的新產(chǎn)品套系諸如二十一世紀(jì)出版社主推的曹文芳的“喜鵲班的故事”，成為該社打造重點。中國大百科全書出版社2017年將推出《故宮里的大怪獸（6冊）》，續(xù)寫2015年的暢銷輝煌。

國內(nèi)原創(chuàng)，尤其是繪本出版，經(jīng)過近10年的摸索學(xué)習(xí)，再加上社群營銷的推波助瀾，將迎來快速增長期。此前，一部分原創(chuàng)繪本作家、出版機構(gòu)的默默堅持與付出，也逐漸有了收獲，看到新的希望。可以預(yù)見的是，國內(nèi)原創(chuàng)繪本將繼續(xù)發(fā)力，出現(xiàn)越來越多的精品。在歐美、日韓產(chǎn)品充斥世界市場的當(dāng)下，也將有越來越多的中國原創(chuàng)優(yōu)秀作品走出國門。

爆點10 兒童美育啟蒙成熱點

2016年，兒童美育圖書市場最受矚目的一套書就是中信出版社的《DADA全球藝術(shù)啟蒙系列·第一輯（莫奈、沃霍爾、畢加索、梵高、夏加爾）》。據(jù)悉，這套定價210元的書自5月上市至今已銷售5萬套。然而就在3年前，藝術(shù)類圖書還是圖書市場的“票房毒藥”，書店賣場對這類選題也是慎之又慎，近年冒出市場爆款，絕非偶然，與“70后”“80后”在成長過程中所受的藝術(shù)教育單一，對下一代的教育更加崇尚國外權(quán)威大作有很大關(guān)系。

這個市場的高品質(zhì)圖書也一直有出版機構(gòu)在跟進，比如接力出版社推出的“系列兒童藝術(shù)啟蒙無字書”，光明日報出版社推出的《365個藝術(shù)創(chuàng)意（全3冊）》，廣西師范大學(xué)出版社理想國出品的“我的第一本藝術(shù)啟蒙書”，青豆童書館推出的杜萊的《藝術(shù)大書》等都是近兩年市場口碑很好的產(chǎn)品。但從出版品類來看，大多品質(zhì)較高的藝術(shù)教育類童書都是引自英法等歐洲國家。如果2017年有出版商致力于這個領(lǐng)域的開拓，則首先應(yīng)該理清概念：藝術(shù)教育，尤其是針對兒童的藝術(shù)教育其實是廣義的藝術(shù)教育，它的根本目的是培養(yǎng)全面發(fā)展的人。當(dāng)代社會中，人的生活與藝術(shù)或多或少地存在著聯(lián)系，也就是說，美育圖書并不僅僅局限于繪畫領(lǐng)域，還有相當(dāng)廣泛的題材可以挖掘。

資料來源：中國出版?zhèn)髅缴虉? 作者：孫鈺